Լենդինգ թե՞ կորպորատիվ կայք․ ինչպես ընտրել առանց սխալվելու

Այս հարցը սովորաբար դրվում է սխալ։ Հարցնում են՝ «ո՞րն է ավելի լավը» կամ «ո՞րն է ավելի էժանը»։ Երկու հարցն էլ պատասխան չունեն։

Ճիշտ հարցը մեկն է՝ որտեղից են գալիս ձեր հաճախորդները։ Եթե գովազդից՝ պետք է լենդինգ։ Եթե որոնումից, առաջարկություններից կամ գործընկերներից՝ պետք է կորպորատիվ կայք։ Բյուջեն այս որոշման մեջ երկրորդական է։

Ստորև՝ ինչու է այդպես և ինչ անել, եթե հաճախորդները գալիս են երկու տեղից էլ։

Տարբերությունը էջերի քանակի մեջ չէ

Ամենատարածված թյուրիմացությունը՝ լենդինգը մեկ էջ է, կորպորատիվ կայքը՝ շատ էջ։ Դա արտաքին նշան է, ոչ թե էությունը։

Լենդինգը փակում է մեկ գործողություն։ Այն կառուցված է այնպես, որ այցելուն կամ թողնի հայտ, կամ հեռանա։ Ընտրություն չկա։ Ոչ մենյու, ոչ շեղող հղումներ, ոչ «մեր մասին» բաժին։ Ամբողջ էջը մեկ ձագարով տանում է դեպի ձևը։

Կորպորատիվ կայքը պատասխանում է հարցերի։ Այցելուն արդեն լսել է ձեր մասին և ուզում է հասկանալ՝ արժե՞ ձեզ վստահել։ Նա կարդում է ծառայությունները, նայում գործերը, փնտրում գները, ստուգում կոնտակտները։ Այս ուղին կարճ չէ և չպետք է կարճ լինի։

Այսինքն՝ լենդինգը գործիք է սառը տրաֆիկի համար։ Կորպորատիվ կայքը՝ տաք տրաֆիկի։

Երբ պետք է լենդինգ

Դուք գովազդ եք գործարկում։ Google Ads, Facebook, Instagram։ Մարդը սեղմել է գովազդի վրա, նա ձեզ չի ճանաչում և տրամադրված է տալ 15 վայրկյան։ Կորպորատիվ կայքի գլխավոր էջը այս 15 վայրկյանում կպարտվի, որովհետև այն պատասխանում է բոլորին միանգամից, այսինքն՝ ոչ մեկին կոնկրետ։

Ունեք մեկ հստակ ծառայություն։ Ոչ թե տասը, այլ մեկ։ Օրինակ՝ կահույքի վերանորոգում կամ հաշվապահական սպասարկում։ Երբ առաջարկը մեկն է, ամբողջ էջը կարելի է կառուցել դրա շուրջ։

Instagram-ը ձեր հիմնական աղբյուրն է։ Հայաստանում սա շատ տարածված է։ Բիոյում մեկ հղում կա, և այն պետք է տանի այնտեղ, որտեղ մարդը կարող է անմիջապես գործողություն կատարել։ Instagram-ից եկածը սովորաբար հեռախոսից է և շտապում է։

Ստուգում եք նոր ուղղություն։ Դեռ չգիտեք՝ կաշխատի՞։ Լենդինգը

1-2 շաբաթում ցույց կտա պատասխանը՝ առանց մեծ ներդրման։

Գինը՝ 185 000 դրամից։ Ժամկետը՝ 1-2 շաբաթ։

Երբ լենդինգը պարտվում է

Ազնիվ լինենք այն դեպքերի մասին, երբ լենդինգը փող է վատնում։

Կորպորատիվ պատվիրատուի հետ։ B2B-ում որոշում կայացնողը ստուգում է ընկերությունը մինչև զանգահարելը։ Նա փնտրում է ռեկվիզիտներ, թիմ, իրական գործեր, տարիներ շուկայում։ Մեկ էջը այս հարցերին չի պատասխանում, և գործարքը չի սկսվում։

Երբ ծառայությունները տարբեր են։ Եթե ունեք հինգ ուղղություն տարբեր լսարանների համար, մեկ լենդինգում դրանք չեն տեղավորվի։ Կստացվի էջ, որը ոչ մեկին չի համոզում։

Երբ հույս ունեք որոնման վրա։ Լենդինգը որոնման մեջ դժվար է առաջ գնում․ քիչ բովանդակություն, մեկ հասցե, ընդլայնվելու տեղ չկա։ Եթե ուզում եք, որ ձեզ գտնեն Google-ում առանց գովազդի, լենդինգը սխալ գործիք է։

Երբ գովազդ չեք գործարկելու։ Սա ամենահաճախ հանդիպող սխալն է։ Լենդինգը առանց տրաֆիկի պարզապես գոյություն ունի։ Այն ինքն իրեն այցելու չի բերում։

Երբ կորպորատիվ կայքը անօգուտ է

Հակառակ դեպքն էլ լինում է, և դրա մասին քիչ են գրում։

Եթե դուք միայնակ մասնագետ եք և բոլոր հաճախորդները գալիս են առաջարկություններով, ձեզ պետք չէ տասը էջ։ Ձեզ պետք է մեկ էջ կոնտակտներով և գործերով։ Տասնէջանոց կայքը այս դեպքում կդառնա բեռ․ այն պետք է լրացնել և թարմացնել, իսկ ոչ ոք դա չի անի։

Նաև՝ եթե բյուջեն սահմանափակ է և պետք է ընտրել կայքի և գովազդի միջև, ապա էժան լենդինգ գումարած գովազդ գրեթե միշտ ավելի արագ է արդյունք տալիս, քան թանկ կայք առանց գովազդի։

Երբ պետք է կորպորատիվ կայք

Ձեզ փնտրում են որոնման մեջ։ Կայքը կարող է ունենալ բազմաթիվ էջեր՝ յուրաքանչյուրը իր հարցի տակ։ Սա միակ ձևն է որոնման արդյունքներում ներկա լինելու տարբեր հարցումներով։

Աշխատում եք կազմակերպությունների հետ։ Ռեկվիզիտներ, պայմանագիր, հաշիվ-ապրանքագիր, թիմ, պատմություն։ Առանց սրանց լուրջ պատվիրատուն չի սկսի։

Ունեք մի քանի ուղղություն։ Յուրաքանչյուրին՝ իր էջը, իր օրինակներով և իր գներով։

Ուզում եք բազմալեզու լինել։ Հայերեն, ռուսերեն, անգլերեն տարբերակները նորմալ աշխատում են կայքի կառուցվածքում։ Լենդինգում դա անհարմար է։

Գինը՝ 460 000 դրամից։ Ժամկետը՝ 1-2 շաբաթ։

Աճի ուղին․ ինչ անել, եթե պետք են երկուսն էլ

Սա ամենատարածված իրական իրավիճակն է, և պատասխանը հերթականության մեջ է, ոչ թե ընտրության։

Առաջին քայլ՝ լենդինգ։ Գործարկեք գովազդը, հավաքեք առաջին հայտերը, հասկացեք՝ ինչ են հարցնում մարդիկ և ինչն է նրանց կանգնեցնում։ Այս տվյալները ոսկի արժեն։

Երկրորդ քայլ՝ կորպորատիվ կայք։ Երբ արդեն գիտեք, թե ինչ է կարևոր հաճախորդի համար, կայքի կառուցվածքը կազմվում է ոչ թե ենթադրություններով, այլ փաստերով։ Սա այն դեպքն է, երբ ուշացումը օգտակար է։

Երրորդ քայլ՝ լենդինգները մնում են։ Դրանք չեն ջնջվում։ Կայքի կողքին ապրում են առանձին լենդինգներ՝ ամեն գովազդային արշավի կամ ամեն նոր ծառայության համար։ Կայքը հավաքում է որոնումը, լենդինգները՝ գովազդը։

Կարևոր տեխնիկական մանրուք․ լենդինգները ավելի լավ է տեղադրել հիմնական տիրույթի ներսում՝ առանձին հասցեներով, ոչ թե առանձին դոմեններով։ Այդպես գովազդի տրաֆիկը աշխատում է նաև հիմնական կայքի օգտին։

Ինչ հարցնել ինքդ քեզ մինչև պատվիրելը

Երեք հարց, որոնք որոշում են ամեն ինչ։

Առաջին՝ որտեղից է գալու տրաֆիկը առաջին երեք ամսում։ Եթե պատասխանը «գովազդից»՝ լենդինգ։ Եթե «չգիտեմ»՝ նշանակում է դեռ վաղ է կայք պատվիրել, նախ պետք է որոշել այս հարցը։

Երկրորդ՝ ո՞վ է ձեր գնորդը՝ մարդ թե՞ ընկերություն։ Ընկերությունը պահանջում է կայք։ Ֆիզիկական անձը հաճախ բավարարվում է լենդինգով։

Երրորդ՝ ո՞վ է թարմացնելու բովանդակությունը։ Եթե պատասխանը «ոչ ոք», մի պատվիրեք բազմաէջանոց կայք։ Հին լուրերով և 2023 թվականի գներով կայքը վնաս է, ոչ թե օգուտ։

Ամփոփում

Լենդինգը գործիք է գովազդի համար՝ էժան, արագ, մեկ նպատակով։ Կորպորատիվ կայքը գործիք է վստահության և որոնման համար՝ ավելի թանկ, ավելի երկարակյաց։

Դրանք չեն մրցակցում։ Սխալ է ընտրել դրանց միջև այնպես, ինչպես մուրճի և պտուտակահանի միջև։

Եթե չեք կարողանում որոշել՝ գրեք մեզ և պատմեք, թե որտեղից են այսօր գալիս ձեր հաճախորդները։ Կասենք ազնիվ՝ որն է ձեր դեպքում պետք, նույնիսկ եթե պատասխանը «առայժմ ոչինչ չի պետք» է։ Նախահաշիվը՝ մեկ աշխատանքային օրում։